Depuis deux ans, le maquillage coréen – ou K‑beauty – est passé du rang de tendance pointue à celui de langage esthétique mondial sur TikTok. La plateforme, qui réunit plus d’un milliard d’utilisateurs, a donné naissance à une génération de créateurs capables de transformer une simple routine teint en une mini‑série addictive. En France comme ailleurs, les passionnés de glass skin, de dégradés pêche et de mascara droit sortent leur smartphone pour absorber ces astuces venues de Séoul. Quels sont aujourd’hui les comptes incontournables, et surtout comment créer une chaîne réellement différente ? Tour d’horizon en trois temps : les références, les codes et les clés pour vous démarquer.
Les comptes coréens qui font la loi du feed
Lisa Rosh (@elsaroshe) — 1,5 million d’abonnés
Maquilleuse basée à Séoul, Lisa distille des tutoriels “one‑take” où elle révèle la préparation de la peau avant chaque look. Ses vidéos courtes (15 s) culminent à plus de 12 000 mentions J’aime en moyenne . Son secret : un montage ultra‑dense et une lumière indirecte couleur ivoire qui lisse le grain sans filtre.
Jennie (@e_jen_i) — 938 000 abonnés
Ancienne stagiaire d’agence K‑pop, Jennie mélange pop culture, cosplay et démonstrations de pigments holographiques. Son public apprécie les séries “Idol stage ready in 5 minutes”, devenues virales en mars 2025.
PONY Syndrome (@ponysyndrome) — 592 000 abonnés
Icône historique de YouTube, Park Hye‑min s’est réinventée sur TikTok avec des transitions “avant/après” millimétrées : un clignement d’yeux suffit pour passer du nude à la bouche velours. Le compte cumule plus de 2,6 millions de “likes”, preuve que la pionnière reste une boussole en technique teint.
Gyutae (@gyutae) — le storyteller pop
Installé à Tokyo, Kim Gyutae joue la carte du maquillage narratif : chaque vidéo raconte une métamorphose complète : personnage de drama, héros de webtoon ou idole disco et se conclut par un mini‑clip dans la rue d’Harajuku.
Shinbia (@shinbiamakeup) — le live coaching
Cette maquilleuse professionnelle réalise des directs quotidiens à 19 h (heure coréenne). Le fil live lui permet de corriger en temps réel les gestes des abonné·e·s qui reproduisent son trait d’eye‑liner. Malgré “seulement” 58 000 followers, l’engagement atteint 0,1 % : un ratio remarquable pour un compte spécialisé.
Comprendre le cahier des charges visuel de TikTok K‑beauty
Sur TikTok, la durée moyenne de visionnage par vidéo beauté plafonne à 8,4 secondes selon Vogue Business . Il faut donc frapper vite et juste :
- narration flash : accroche parlée dès la première seconde (“Voici l’astuce pour un double eyelid sans chirurgie”) ;
- macro‑focus : zoom flexible de l’iPhone appuyé par un mini‑ring‑light pour capter les nacres ;
- musique : titre K‑pop de moins de 15 s ou lo‑fi rétro pour éviter le blocage de droits d’auteur ;
- call‑to‑action : question ouverte plutôt qu’injonction (“Quelle couleur irait avec votre carnation ?”).
Les créateurs qui explosent combinent cette grammaire à une signature reconnaissable : filtre pastel pour Lisa Rosh, mouvement circulaire pour PONY, “tap to see sparkle” pour Gyutae.
Lancer votre propre chaîne : la méthode différenciation en cinq piliers
Définissez une micro‑niche
Plutôt que “maquillage coréen” tout court, ciblez une problématique précise : looks de bureau en cinq minutes, solutions pour peaux mates en K‑beauty, réinterprétation des palettes années 1990. Une verticale pointue attire un public fidèle et réduit la concurrence dans l’algorithme.
Story‑telling personnel
Racontez votre peau, vos essais, vos ratés. Les tutoriels qui montrent également l’échec génèrent 22 % de taux de re‑watch de plus que les vidéos “parfaites”, d’après une analyse Heepsy de février 2025.
Production agile
Pas besoin de studio coûteux : un smartphone récent, un trépied articulé et deux softboxes suffisent. Pour les transitions dynamiques, privilégiez des logiciels comme Adobe Express, des applis de montage vidéo tiktok gratuit qui intègrent déjà les ratios et effets de la plateforme.
Signature visuelle
Créez un code couleur (pastel lavande ? beige minimaliste ?) et un jingle sonore de trois notes. Dès qu’un·e abonné·e scrolle, il identifie votre univers avant même de lire le pseudo.
Communauté avant marque
Répondez en vidéo à au moins deux commentaires par semaine : les réponses “en face caméra” dopent l’engagement de 63 % dans la catégorie beauté, selon TikTok Trend Tracker. Offrez régulièrement des “dupes” abordables des produits stars, un moyen éthique de contourner la saturation des placements sponsorisés.
Trois idées créatives pour sortir du lot
Le “palette remix”
Achetez une palette classique de marques coréennes (Etude House ou Clio) et détournez‑la pour créer un ombre lips puis un sunset blush. Une vidéo en vitesse réelle (pas de timelapse) rend la démarche accessible et pédagogique.
La K‑sci‑beauty minute
Expliquez la chimie derrière les textures cushion : pourquoi le film hydrophile permet au glow de tenir huit heures ? Ce format “science + make‑up” encore rare attire les utilisateurs sensibles à la crédibilité produit.
Le duel d’icônes à la française
Proposez un split‑screen : la moitié du visage inspirée par un personnage de drama (Twenty‑Five, Twenty‑One), l’autre moitié par une muse parisienne. Ce choc visuel illustre la fusion franco‑coréenne et suscite le partage.
Monétiser sans perdre son âme
Une fois franchi le cap des 10 000 abonnés, le Creator Rewards Program français permet de générer entre 2 € et 9 € pour 1 000 vues, selon le CPM beauté du moment. Mais l’essentiel des revenus provient des collaborations marques : privilégiez les contrats “revshare” (code promo) plutôt que les placements fixes. Vous gardez ainsi un stimulus long terme pour performer tout en préservant la confiance du public.
Le maquillage coréen sur TikTok n’est plus un simple phénomène de curiosité : c’est un laboratoire international où se côtoient créativité fulgurante, storytelling visuel et savoir‑faire cosmétique. Suivre les comptes phares comme Lisa Rosh, PONY ou Gyutae aide à décrypter les tendances, mais le véritable enjeu est de transformer ces codes en ADN personnel. À l’heure où l’algorithme valorise l’authenticité et la valeur ajoutée, la différence se fera moins sur la taille du ring‑light que sur la sincérité, la pédagogie et l’inventivité de votre mise en scène. Armé·e d’une niche claire, d’outils de montage accessibles et d’une communauté que vous impliquez à chaque étape, votre chaîne peut trouver sa place dans un univers déjà dense. Le make‑up coréen a encore mille histoires à raconter : pourquoi pas la vôtre ?
